教育電子產品市場競爭日趨激烈

復讀機、學習機、點讀機之后又來了點讀筆———

       伴隨著人們對教育需求的多樣化，教育電子產品也日益走入人們的生活。說起傳統教育電子產品，人們馬上會聯想到復讀機、學習機和點讀機。但近日筆者在采訪中發現，一種名為點讀筆和點讀書的新產品悄然亮相市場，這種能實現圖書“開口說話”的新工具無疑將使教育電子產品市場的競爭變得更為激烈。

●教育電子產品領域的后起之秀

       據松翰科技深圳有限公司市場部經理盧政毅介紹，點讀筆是采用國際最新光學圖像識別技術和先進的數碼語音技術開發而成的新一代智能閱讀和學習工具，基本沒有電磁輻射；點讀書是一種能夠“發聲”的新型圖書，由于在印刷時采用了高新技術，在普通的紙張上加印了與特定聲音文件相關聯的隱形底碼，只需用配套的點讀筆輕輕點擊點讀書上印有隱形底碼的文字或圖片，就能讓圖書“開口說話”。

       “以美國跳蛙公司為代表推出的電子書等教育產品一經面市立即引起轟動，從1999年上市至今已銷售2000萬臺，2002年7月份其股票上市，股價僅半年時間就從上市時的13美元上升到最高35美元。在美國，點讀筆等電子教育產品已是兒童最受歡迎的教育益智類玩具，目前它在日本、歐洲、韓國等國家也已熱銷起來。我國是從2007年開始引入這種產品的。” 盧政毅告訴筆者，他還指出，點讀筆在國內還處于新興階段，因其小巧便攜、使用方便，可以走到哪里，點到哪里，讀到哪里，綠色環保，不僅學習母語的幼兒可以使用，學習外語的中小學生和成年人也可以使用，而且不局限于英語，只要是學習外語都可以。另外，視力不好的老年人以及殘障人士也可以使用，所以它的使用群體要比其他教育電子學習產品廣闊得多。

       談及點讀筆與傳統點讀機的區別，外語教學與研究出版社副社長王芳指出，在國外點讀機是單純的學外語的電子產品，到了國內后被擴展為可以學習語文、數學，甚至生物、化學等學科的產品，但這些學科其實與發音無關，不需要點讀，增加進去只是在營造概念。像有的點讀機廣告里所說的“多少門功課同時學”，實際上把點讀機變成了一個大雜燴，反而不利于英語學習。另外，有的點讀機廠商不愿意在內容上給出版社付錢，怕增加產品的成本；有的出版社在和電子廠商合作中也存有戒心不肯授權，造成很多點讀機廠商不能使用出版社圖書產品配套的原汁原味的錄音。為規避版權問題一些電子廠商往往通過錄制不專業的聲音文件來代替，這一方面是涉嫌侵犯出版社合法版權的“打擦邊球”行為，另一方面也對使用者的外語學習產生巨大的影響。

●點讀筆市場的核心在于配套的圖書資源

       “點讀筆市場的核心因素并不在于其硬件設備，而在于其配套的圖書資源。點讀筆與其他電子教育產品有很大的不同，就是一個品牌的點讀筆必須要和這個品牌的點讀書配套才能使用，不同品牌之間不能互用，就像不同型號的手機要使用配套的充電器一樣。” 外語教學與研究出版社副社長王芳告訴筆者，“這個特點決定了消費者選擇點讀筆，更多地會考慮配套的內容是不是權威，是不是有吸引力。像我社目前主要針對中小學生和幼兒群體推出了《新概念英語》、《英語》（新標準）教材、《新概念英語》（青少版）、《大山叔叔講故事》、《幼兒園英語》、《聰明豆繪本》等200多種點讀書，這些點讀書全部采用外研版圖書正版原音，像《新概念英語》全部使用朗文公司原聲，讓孩子在學習英語的初期就能接觸到標準、純正的發音，為以后的英語學習打下良好的基礎。”

       《國家英語課程標準》專家組組長陳琳教授也指出，兒童、青少年學英語首先興趣是最重要的，老師和家長光向孩子強調學英語有多重要是不行的，兒童模仿力強、記憶力好，學校和家長要創造條件讓學生多聽、多說，學生有興趣，就會主動把英語學好。點讀筆一點就出聲，男士發男聲，老太太發出老太太的聲音，學生既好奇又覺得有趣，自然也就愿意多點、多聽、多說，特別是農村中小學英語教師發音不標準，像外研通聲音地道標準，全部采用外研版圖書原聲，避免地方口音，可以很好糾正讀音；還可實現孩子手動、眼看、耳聽、口說、腦記的全方位互動，最大限度調動孩子學習積極性，更好地保證學習效果。對于孩子來說，學外語要利用多種感官，將視覺、聽覺都調動，以后隨著科技發展，甚至可以調動英語學習的嗅覺，因此，采用正版英語原聲教學，會讓英語學習有一個好的開端。

●點讀筆、點讀書市場發展前景看好

       談及點讀筆、點讀書市場的發展前景，松翰科技深圳有限公司市場部經理盧政毅認為， 我國有3.8億15歲以下的兒童，占人口總數的1/3，少兒市場龐大，但一直沒有深度開挖，每年蘊藏著3000億元的巨大需求。國家統計局調查表明，我國城市的家庭教育消費占家庭消費的65.5%，有56.5%的家長已把孩子教育投資列為第一位。英語作為國際交流語言，在應用普及中深受重視，因此點讀筆、點讀書的市場前景看好。

       “作為全國規模最大的外語出版機構，我們每年出版5000多種外語圖書，這些圖書內容權威，是外語學習者的首選圖書，無論從規模上還是質量上都特別符合點讀書的要求。” 外語教學與研究出版社副社長王芳表示，今后外研社還會推出面向更廣闊人群的點讀書，比如《新概念英語》的三四冊，《英語》（新標準）高中教材，幼兒系列讀物以及日語、法語、德語、意大利語等不同語種的點讀書，同時隨著世界學漢語熱，還會向國外推出對外漢語系列點讀書。“我們看好點讀書市場的前景，我們已制定了一個龐大的全線點讀書出版計劃，將來只要具有配套聲音文件的圖書，都會印刷成點讀版，讓更多的人享受到聽讀合一的新的閱讀形式，更輕松、更高效地學習外語。”文/湯瑜